애뉴얼리포트 / 삼성전자 2008년 애뉴얼리포트 디자인 분석

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1. 칼라 살펴보기

4도인쇄의 경우 칼라라는 점때문에 디자이너가 작업하면서 화려하게 보이기 위해
여러가지 색깔을 섞어 쓰는 경우가 생깁니다.
그러나 문제는 배색이 맞지 않을 경우 레이아웃이 훌륭하더라도 촌스러운 작업물이
나오기 쉽상이라서 색채쓰기가 만만치 않습니다.

이번 삼성 2008년도 애뉴얼리포트에서는 바로 그런 점에 있어서
좋은 예를 보여주고 있습니다.

사진을 제외한 나머지 칼라는 위에서 제시한 세가지의 색채만을 제한적으로 쓰고 있으며
다홍색의 경우는 포인트칼라로서의 역할도 톡톡히 하고 있습니다.

한가지 우리가 봐야 할 점은 원색은 되도록 쓰지 않고 파스텔톤으로 일관했다는 점.
한국사람들의 특성상 은은한 색깔을 좋아하는 것을 염두에 두면
클라이언트의 취향을 고려한 색깔의 선택이 아니었나 하는 것입니다.
나쁘다는 이야기가 아니라 탁월했다는 것을 말하고 싶은 겁니다.

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2. 레이아웃

크게는 layout 1에서 보여주는 변형 2단의 모습을 사용하고 있습니다.
그리고 얀치홀트의 이론을 적용한 상하좌우의 여백을 각각 다르게 주고 있음을 볼 수 있답니다.
그리드는 벗어나기 위해 있는거라고 하지만
전체의 일관성을 유지하는데 있어서 필수불가결한 요소이기도 합니다.

layout 1의 모습을 전체적으로 유지해가면서
layout 3, 4에서 약간의 변형을 통해
자칫 지루하기 쉬운 구성에서 벗어나고 있음을 볼 수 있습니다.

layout1, 2에서는 넓은 쪽을 메인비주얼과 본문으로 구성하고 있으며,
짧은 쪽은 본문에 대한 보충을 할 수 있는 짧은 카피를 적어두고 있으며
수직적인 구성을 하고 있습니다.

이후 layout 3, 4에서는 수직적인 구성에서 벗어나서 수평적인 구성을 둠으로
수직적인 구성에서는 보다 공격적인 회사의 이미지를 전달해주고 있으며
수평적인 구성에서는 회사의 편안한 이미지들을 전달해주고 있습니다.
작업자의 세심한 구성이라 생각됩니다.

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3. 레이아웃을 강화시켜주는 요소

레이아웃에 보다 힘을 실어주기 위한 장식적인 요소들을 사용하고 있습니다.
본문에 박스를 쳐서 레이아웃을 아예 드러내놓는다든지,
상단에 본문에 해당되는 영역에 메인칼라로 수평선을 놓는다든지..
하는 요소들이 적재적소에 사용되고 있습니다.

이미지에서 왼쪽의 레이아웃상에서는
하단도 역삼각형의 구조로 되어 있기 때문에
상단의 선을 빼버리고 보게 되면
자칫 불안정한 모습을 띄게 되는데,
상단에서 레이아웃의 영역을 잡아줌으로
보다 안정적인 모습을 취하고 있습니다.

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4. 스토리의 힘

디자인도 디자인이지만 전체적으로 이야기를 어떻게 끌고나가느냐는
홍보 브로슈어 등을 작업하는 디자이너들의 고민거리일겁니다.
삼성에서는 ‘The way we lead’ 라는 카피로 시작해놓고 질문을 던집니다.

‘How Do We Lead?’

이후에 따라오는 소제목들은 바로 삼성이 세상을 리드해가는
방법들을 구체적으로 서술해놓고 있습니다.
큰 타이틀만 보더라도

‘ 아, 삼성이 이렇게 세상을 리드해가는구나’

라는 생각에 절로 고개를 끄덕거려지게 하는
스토리의 힘입니다.

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5. 이미지의 힘

이미지 역시 무시못할 힘을 가지고 있습니다.
아무렇게나 사람들을 선정하고 찍거나 해서 배열하지는 않습니다.
사진의 일관성 면에서 전체적으로 시선높이를 일치시키고 있습니다.
무엇 하나 튀는 사람이 없이 튀는 의상이나 표정이 없이
조화롭게 사진 전체가 일관성을 유지하고 있습니다.

이는, 애뉴얼리포트가 기획단계에서부터 이런 부분까지
디테일하게 기획되었다는 것을 알려주는 것이겠지요.

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9 Comments

  1. 익명

    넘나 좋은 분석글 감사합니다.

  2. 문유경

    정성들인 자료와 분석 그냥 보기 미안해서 글 남깁니다.
    많은 도움이 되었습니다.

    • 소박형일

      (문유경) 도움이 되셨다니, 마음이 기쁩니다~

  3. 김기환

    좋은 분석 감사드립니다.
    작업을 할때 힘들기도 했지만 작업했던 사람으로서
    기분 좋은 평가네요. 대체적으로 분석도 정확하구요
    앞으로도 좋은 작업 기대할 게요. 서드에이지 디자인 블로그에 오시면 더많은
    자료가 있습니다.

    • 소박형일

      (김기환) 디자인 블로그에 가보니 많은 작업을 하고 계시더라구요.
      온라인 상으로나마 만나게 되어서 반갑습니다. 이번에 본 삼성전자 애뉴얼은 정말 맘에 들더라구요. 굳이 여기에 다른 말을 덧붙이지 않을 정도로요. 어느때인가는 저희 회사도 대기업의 작업을 할 수 있으리라 소망도 품어봅니다!!

  4. 밀리

    좋은글 잘 읽었습니다-
    애뉴얼리포트 공부하는데 큰 도움이 되었어요-ㅎㅎ
    근데 제목에 ‘삼성’이라고만 되어있던데,
    첨부되어있는 이미지 표지에보면 영어로 ‘ SAMSUNG electronics’라고되어있던데,
    ‘삼성’보다’삼성전자’가 좀더 정확한표현이 아닌가 생각되네요.ㅎㅎ
    좋은 정보올려주셔서 감사합니다.
    앞으로 자주 들르겠습니다-ㅎ

    • 소박형일

      (밀리) 예. 삼성계열사가 많다보니 말씀하신대로
      ‘삼성전자’가 더 정확한 표현이 되겠네요.

      사실은 애뉴얼리포트보다는 브로슈어 등을 좀 더
      자료를 구해서 보고 싶었지만
      아무래도 브로슈어는 인터넷에서 구하기가
      싶지 않은 자료라서 이렇게 애뉴얼리포트라고
      구해서 보고 있습니다.

      그나마 경기가 안좋아지면서 각 기업마다
      애뉴얼리포트를 웹버전으로 많이 바꿔서
      디자인상으로 참고할 만한 것들을 찾기가
      갈수록 쉽지가 않네요.

      저도 자주 뵈어요~

  5. wlog

    좋은 정보 정말 감사합니다.
    많은 도움이 될듯 하네요.

    • 소박형일

      (wlog) 계속해서 이런 작업을 해야 하는데.
      이런저런 핑계로 계속 뒤로 쳐지네요.

      그래도 도움이 되었다 하시니.. 다행입니다.

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