William_Lever

William Lever from wikipedia.org

레버 W.H.Lever 는 아버지의 채소가게에서 일하다가, 1886년 그의 형 제임스 James와 비누생산회사를 설립한다. 그 이름은 Lever Brothers. 당시 그 회사가 만들어낸 비누는 채소기름으로 만든 최초의 비누 회사 중 하나였다고 한다.

당시의 비누는 긴 막대기 형태로 되어 있어서 치즈처럼 무게단위로 잘라서 판매하는 것이 일반적이었는데, Lever Brothers에서 Sunlight라는 브랜드를 개발, 비누를 개별소포장해서 판매하기 시작했다.

특히 판매타켓으로 당시의 노동계층 시장을 구별해서 공략했으며 효과적인 상품광고가 가능하도록 제품을 디자인하고 포장했다.

이후에 Lever Brothers가 1930년대에 사업확장을 위해 독일 기업이었던 Margarine Unie와 손을 잡으면서 지금의 유니레버가 생겨나게 되었다.

당시 라이벌회사였던 A&F Pears (Andrew Pears)사는 John Everett Milais 화가가 그린 “Bubbles”같은 그림들을 구매해서 광고를 하고 있었다. 이를 본 레버 역시 그림을 구매해서 광고를 하고 싶었다. 이후에 William Powell Frith의 ‘The New Frock’ 그림을 구매해서 간단한 카피를 삽입한 후에 Sunlight 비누를 광고하기 시작했다.

Bubbles by John Everett Millais (wikipedia.org)

Bubbles by John Everett Millais (wikipedia.org)

레버는 청결하고 편안하며 즐거운 가정을 누리는, 일상적인 사람의 모습이 담겨있는 빅토리아 회화를 수집했고, 그 그림에 ‘Sunlight Soap’라는 이름과 팩키지를 그려넣어서 광고에 이용했다.

그 중에 특히 아이들의 그림을 좋아했는데, 이는 Sunlight 비누를 사용하면 아이들을 깨끗하게 보여줄 수 있다는 것을 부모에게 보여주기 위해서였다. 또한 깨끗한 옷감과 행복한 가족의 모습을 보여줄 수 있는 결혼식 그림도 종종 광고에 사용했다.

The new frock by Frich (www.liverpoolmuseums.org.uk)

The new frock by Frich (www.liverpoolmuseums.org.uk)

a dress rehearsal (www.liverpoolmuseums.org.uk)

a dress rehearsal (www.liverpoolmuseums.org.uk)

Blue and White by Joplin (www.liverpoolmuseums.org.uk)

Blue and White by Joplin (www.liverpoolmuseums.org.uk)

 


기타 다른 광고들.

 

출처.
https://en.wikipedia.org/wiki/William_Lever,1st_Viscount_Leverhulme
https://en.wikipedia.org/wiki/Sunlight
(cleaning_product)
http://www.unileverusa.com/aboutus/ourhistory/

이미지출처.
http://www.advertisingarchives.co.uk
http://www.liverpoolmuseums.org.uk